2014年张家界武陵源旅游营销事件大盘点

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2014年张家界武陵源旅游营销事件大盘点
来源及作者:张家界旅游景点在线 日期:2015-01-19  浏览次数:1713次

    2014年,张家界武陵源区科学研判客源市场,精准进行客源地营销,通过政策吸引、活动带动、品牌推广等,吸收精点子、做好精案子、打好精牌子,在营销方式上突出“不一样的张家界”,集中张家界的形象宣传,特色产品宣传,主体活动宣传,实现了旅游强劲逆势回转。以下是2014年对武陵源乃至张家界旅游产生重大影响的旅游营销事件大盘点。

2014年张家界武陵源旅游营销事件大盘点

    1、千名摄影师聚焦武陵源。2014年元月5日至9日,包括马来西亚在内的全球上千名摄影师云集世界自然遗产地武陵源风景区,参加“聚焦张家界,千名摄影师新年摄影采风”活动。这是武陵源建区以来组织规模最大的一次摄影采风活动,共拍摄出50万余幅反映张家界自然风光、民俗风情、人像等作品,被摄影界、旅游界称为史上规格最高的旅游摄影盛宴。各地摄影师携带的摄影装备总价值超过2000万元。

2014年张家界武陵源旅游营销事件大盘点

    2、张家界魅力湘西首次出访,魅力湘西出访演出唱响张家界。1月17日至28日,张家界魅力湘西代表湖南赴意大利及马耳他参加由国家文化部组织的慰问海外华侨“欢乐春节”联谊会,把浪漫、神秘、快乐、激情的张家界湘西少数民族文化展现给海外华侨和欧洲国民的同时,代表团还利用演出平台极力宣传推介张家界地貌风光。这是张家界风光首次亮相意大利和马耳他。

2014年张家界武陵源旅游营销事件大盘点

    3、武陵源风景区邀全球十万微友游赏绝版张家界地貌,广州交通电台直播“诚邀全球十万微友游览张家界”活动。武陵源风景区4月21日在广州提出了一个全新的旅游主题:“到张家界吸新鲜的空气、饮清洁的水源、品绿色的食品”。并举行了“赏峰林山水·享清新绿韵”2014张家界广州旅游恳谈会,诚邀全球十万微友游览绝版张家界地貌风景。此举旨在让全球更多的人了解张家界地貌、认知张家界地貌,倡导各地游客在美丽生态中享受休闲度假式的旅游。

2014年张家界武陵源旅游营销事件大盘点

    4、“土家婚礼”推介民俗旅游,外国郎喜结“土家婚”。2014年5月26日,来自新加坡的小伙杨庆春以土家族古老的婚俗迎娶张家界的土家阿妹刘海燕。新郎骑马,新娘坐轿,六乐合奏,吸引境内外各大媒体的广泛关注。点花烛、披盖头、坐花轿,过火盆……9月9日,武陵源区文丰村的青年邓杰又用土家族传统的方式迎娶新娘。武陵源区通过举办回归原始的民俗婚礼来推介民族文化旅游的方式,取得良好的宣传效果。

    5、推出了武陵源宣传“四件宝”,四件宝之一的新版《张家界核心景区武陵源手绘图》。2014年,武陵源区旅游局联合民间人士、武陵源区摄影家协会等力量,推出新版《张家界核心景区武陵源手绘图》“亮相”、《畅游武陵源》、移动风光U盘、武陵源风光画册宣传“四宝”,成为宣传武陵源的重要平台。

    6、张家界地貌风光随《旅伴》亮相高铁,张家界地貌风光随《旅伴》亮相高铁。2014年6月至8月,世界自然遗产张家界地貌风光随《旅伴》杂志在武广高铁精彩亮相。针对暑期庞大的高铁游客群体,武陵源区旅游局再次与高铁合作,在高铁刊物大篇幅推介武陵源世界自然遗产绝版风光,在高铁沿线客源市场引起较好反响。

2014年张家界武陵源旅游营销事件大盘点

    7、全国皮划艇激流回旋青少年锦标赛决战武陵源,皮划艇激流回旋青少年锦标赛女子单艇比赛镜头。2014年7月5日至8日,全国皮划艇激流回旋青少年训练营暨锦标赛在武陵源激流回旋训练基地举行,来自辽宁省、山东省、福建省、湖南省、广东省等省(地区)的15支代表队105名运动员参赛。

2014年张家界武陵源旅游营销事件大盘点

    8、张家界“抱团”营销合力拓展福建客源市场,“大美张家界·共筑闽湘情”促销活动。2014年7月11日,由武陵源区人民政府牵头组织的“大美张家界·共筑闽湘情”的福建客源地市场旅游促销推介会在福州举行。武陵源、张旅集团、天门山、黄龙洞、张家界魅力湘西、张家界世界地质公园博物馆等张家界主要景区(点)共同参加了本次集中营销推介。充分展示了张家界丰富的山、水、洞、湖、峡谷、演艺等旅游资源及民俗风情,是历届客源地市场宣传促销规模最大、景区参与最多、营销力量最庞大的一次“抱团”营销行动,在福建旅游界引起广泛关注。

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