欢迎访问张家界旅游景点在线官方网

您现在浏览的位置:首页 > 旅游新闻 > 本地旅游 > 张家界文化旅游产业创新发展之路

张家界文化旅游产业创新发展之路
来源及作者:张家界旅游景点在线 日期:2013-10-01  浏览次数:1317次

张家界文化旅游产业创新发展之路

    在张家界文化旅游产业创新发展的道路上,张家界人从来没有停止过探寻的步伐。从1999年策划人类首次驾机穿越自然山洞,到眼下的五大洲26个国家乡村乐队再聚张家界,短短14年间,磁力十足的焦点、活力四射的舞台、一骑绝尘的创意,把人们的目光一次次聚焦到张家界,张家界赢得了品牌的升级、市场的提振、发展的信心。有别于物质产品的产出方式,文化旅游产品的产出,在张家界,已经完成了从单纯地投入产出到投入和创意共同产出的历史性变革,强力拉动和推进了张家界文化旅游产业的升级转型,形成了独具特色的“张家界模式”。张家界文化旅游产业的创新,是从营销创新开始的。当初的张家界旅游人,三二个人结伴到一个目的地城市,发几张宣传画、走几家组团社、开一场发布会,就是一次旅游促销了。虽然收效甚微,却别无选择,这种“背包式”营销一直是张家界旅游文化产业前十年营销的主要方式。转机出现在1999年,出现在叶文智策划的“穿越天门,飞向21世纪”张家界世界特技飞行表演赛上。特技飞行的轰鸣声还在天门山谷响彻的时候,全世界有超过30亿双眼睛同时见证了这一人类壮举。当时,有心人算了笔账,按常规的营销方式折算,需要走访130多个国家、1000多座城市、开上万场新闻发布会,才能达到这种效果。

    富有创意的张家界文化旅游产业事件营销,使张家界的旅游产业直接受益,张家界旅游人次2000年首破1000万大关。受到启发的张家界人连出大手笔,相继策划了2006年俄罗斯战机天门山飞行表演;2007年法国“蜘蛛人”阿兰·罗伯特徒手攀爬天门洞百米绝壁;2008至2009年新疆“达瓦孜”传人两度无保护行走世界最长、国内局部斜度最大的天门山索道钢索;2009年 “张家界国际乡村音乐周”首届奏响,并永久落户张家界;同年,世界首台高山峡谷实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》震撼公演;2010年张家界“阿凡达事件”在网络持续发酵,张家界成为中国网络热点;2011年翼装飞行首次进入中国,美国冒险家杰布·科里斯自1500米高空一跃而下成功穿越天门洞。前不久,“中外漂移对抗赛”在张家界天门山景区“天路”上狂飙;法国“蜘蛛侠”米歇尔·卡萨诺瓦徒手挑战“天下第一梯”百龙天梯;9月初,26个国家和地区的乡村音乐团队再次聚首张家界,一场与山水对话的音乐盛宴第三度拉开了帷幕。一次次具有轰动效应的大事件,都是一次次创新营销的生动实践。

张家界文化旅游产业创新发展之路

  张家界文化旅游产业,从举世瞩目的创意策划到异军突起的旅游演艺,从异彩纷呈的节会活动到各具特色的博览展示,从创意加工到生产销售,形成了一条富有生命力的产业链。到目前,全市以文化旅游产业为主体的文化生产单位已经发展到8500多家,直接从业人员达5万余人,文化产业增加值已超过25亿元,GDP的占比超过了8%,仅次于省会长沙,成为全市国民经济发展新的支柱产业。

  回望走过的历程,发展的道路并不平坦。张家界演艺业作为新型创意产业融入旅游,不仅盘活了旅游市场,服务了当地经济,成为张家界旅游的另一道“风景”,也成为湖南文化产业发展的一个新亮点,填补了湖南旅游文化演艺事业的空白,得到了广泛的赞誉。但是,在同一座城市同一时段里,出现了《天门狐仙》、《魅力湘西》、《梯玛神歌》、《魅力张家界》、《烟雨张家界》等八台大戏,在同一个市场中,砂石画、砂岩画、岩粉画等同质产品上演着“真假美猴王”的大战。两败俱伤的削价竞争在寨子、院子、馆所、风情园各大景点中愈演愈烈。这一乱象,让良性发展的美好愿望变为泡影,使张家界旅游整体形象受到影响。

    “乱”则思治。张家界人意识到,集群发展是当代文化旅游产业发展的必然趋势,是张家界文化旅游产业发展的正确选项。于是,张家界文化旅游产业出现了以市场为导向、以资本为纽带、以项目为载体,实行跨区域、跨行业、跨所有制兼并重组,文化旅游产业开始走上了集群发展的道路。 2011年底,《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》、《印象张家界》、《魅力张家界》4家本土演艺企业,联合组建了张家界魅力神歌文化传播集团。2013年初,有张家界“人文三宝”之誉的土家风情园、田家大院、袁家寨子也走上了联合之路。形成集群的产业焕发了巨大的生命力,市场秩序“拨乱反正”,经济效益节节攀升,出现了共生共荣的多赢局面。

张家界文化旅游产业创新发展之路

    张家界人明白,张家界文化旅游产业的融合发展是创新产业业态、做大做强产业的趋势和方向。文化旅游产业是“内容+载体”的新兴产业,具有产业关联度高、渗透性强、产业链条长等特点,与较多产业存在极强的耦合关系,具有融合发展的深厚基础和广阔空间。刚刚闭幕的中共张家界市委六届五次全会,通过了《提质张家界、打造升级版——张家界市加快推进国内外知名旅游胜地建设五年行动计划》,其中,六大行动计划中,就明确提出了实施旅游融合发展提质升级行动,就是要实施旅游带动战略,加快旅游业与相关产业融合发展的步伐,尽快推进旅游与新型工业、现代农业、现代服务业和文化产业的深度融合。

  在融合发展的战略布局中,张家界人的思绪并不止于自身产业内部的考量,而是“合纵连横”,把眼光投向更广阔的市场空间。今年的5月19日上午,在第九届深圳文博会上,由张家界首倡的《大湘西文化旅游融合发展合作宣言》正式发布,湖南省大湘西文化旅游融合发展宣传推介会举行,推出了一条贯穿怀化、自治州、张家界的大湘西文化旅游精品线路,推介了一批文化旅游产业代表人物,签约了一批文化产业重点项目。这是一次具有里程碑意义的合作,上应省委省政府的要求,下应企业和市场的呼声,打破了行政壁垒,形成了一体共识,为构建统一开放、有序竞争、差异发展、共同繁荣的大湘西文化旅游融合发展共同体,推动大湘西地区形成富有浓郁民族地域特色的大文化、大旅游、大市场、大产业格局,将产生巨大的影响。

  只有大融合,才能大发展。张家界人有一个梦想,就是通过5年的努力,年实现旅游人次5600万人次、实现旅游收入500亿元,基本实现把张家界建设成为国内外知名旅游胜地的目标。

网友评论

  • 用户名:
  • 密 码:
旅游咨询
返回顶部